LinkedIn will Monetarisierung auf der Plattform halten
Bislang läuft es auf LinkedIn meist gleich ab: Creator bauen Reichweite und Vertrauen auf und leiten ihr Publikum dann auf externe Angebote weiter, etwa auf einen Newsletter-Dienst, eine Kursplattform oder Patreon. Die Aufmerksamkeit bleibt bei LinkedIn, die Monetarisierung findet woanders statt. Wie unter Berufung auf Unterlagen berichtet wird, die Business Insider vorliegen, will die Plattform das ändern: mit kostenpflichtigen, zugangsbeschränkten Events, die Creator selbst veranstalten.
Die wichtigsten Eckdaten
- Langfristiges Ziel: bis zu 4.000 bezahlte Creator-Events pro Jahr.
- Start: In der zweiten Jahreshälfte 2026 beginnt der Rollout mit 50 ausgewählten Creatorn.
- Skalierung: Bezahlte Events folgen von Ende 2026 bis Anfang 2027 und sollen auf rund 1.000 Creator wachsen, bevor das große Ziel angepeilt wird.
- Pilotgruppe: Laut Quelle gehören Cassie Kozyrkov, Codie Sanchez, Chris Do und Lorraine Lee dazu. Ihr Publikum besteht überwiegend aus Praktikern und Entscheidern, die für anwendbares Wissen zahlen.
LinkedIn bestätigt demnach, dass bereits Tests laufen, und spricht von großem Interesse an dieser Art des Lernens.
Warum LinkedIn jetzt handelt
Den internen Dokumenten zufolge sieht LinkedIn das Problem darin, dass wertvolle Inhalte verloren gehen, weil Creator ihre Energie auf Kanäle konzentrieren, auf denen sie Geld verdienen können. Ein Sprecher verweist auf die Nachfrage nach Werkzeugen für nachhaltige Creator-Geschäftsmodelle und auf den Wunsch der Mitglieder nach direktem Zugang zu vertrauenswürdigen Expertinnen und Experten.
Auch die Zahlen stützen den Schritt. LinkedIn Premium Events brachten zwischen dem zweiten Halbjahr des Geschäftsjahres 2025 und dem ersten Halbjahr 2026 rund 18,9 Millionen US-Dollar ein. Der Markt für bezahlte virtuelle Creator-Events wird laut Quelle 2026 auf 5 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2030 auf 25 Milliarden wachsen.
Zudem passt der Plan in eine längere Strategie. LinkedIn wirbt seit einiger Zeit um Talente und Aufmerksamkeit, die sonst bei YouTube, Patreon oder Spotify landen. Die Plattform setzt verstärkt auf Video und produziert Originalinhalte mit Creatorn wie Steven Bartlett und Rebecca Minkoff. Hinzu kommt BrandLink, das Sponsoring-Programm für Creator-Inhalte, das im vergangenen Jahr ausgebaut wurde und Pre-Roll-Anzeigen neben Creator-Content im Feed platziert. Ein interner Hinweis nennt außerdem das Ziel, Lehrende ihr Wissen direkt auf LinkedIn lizenzieren und monetarisieren zu lassen. Auch CEO Daniel Shapero hat laut Quelle eine Neuausrichtung der Investitionen angedeutet.
Bisherige Creator-Features: selektiv und zurückhaltend
Ein Blick zurück mahnt zur Vorsicht. Der Creator Mode wurde Anfang 2024 stillschweigend abgeschaltet, seine Funktionen flossen in Standardprofile. BrandLink ist weiterhin nur auf Einladung zugänglich, Einblicke in die Verdienste der Creator gibt es kaum. Auch die Creator-Events folgen dem Muster aus begrenztem Zugang und schrittweisem Rollout.
Neu ist die Ökonomie: Creator können ihr Wissen erstmals selbst bepreisen und direkt auf der Plattform verkaufen, ohne dass ein Werbetreibender zwischengeschaltet ist. Das unterscheidet sich von Sponsored Content oder Werbeerlösbeteiligungen.
Offene Fragen
Ob aus den Events ein relevanter Umsatzkanal wird, hängt laut Quelle von mehreren ungeklärten Punkten ab:
- Umsatzbeteiligung: Ob und wie viel LinkedIn von den Ticketerlösen einbehält, ist nicht bekannt.
- Preisgestaltung: Unklar ist, ob Creator Preise frei festlegen oder ob es Ober- und Untergrenzen gibt.
- Zugang: Wäre die Teilnahme auf Premium-Mitglieder beschränkt, würde das die erreichbare Zielgruppe deutlich verkleinern.
- Auswahlkriterien: Jenseits der Pilotgruppe läuft das Programm auf Einladung, die Kriterien sind nicht offengelegt.
Zur Verfügbarkeit in Deutschland, Österreich und der Schweiz macht die Quelle keine Angaben. DACH-Creator und -Marken sollten das Thema daher beobachten, aber ihre Planung nicht auf einen konkreten Starttermin stützen.
Was das für Creator bedeutet
Wer sich für ein bezahltes Event anmeldet, ist laut Analyse in einer anderen Haltung als beim Scrollen im Feed: Die Teilnehmenden haben bezahlt und wollen etwas Konkretes lernen und anwenden. Das spricht für höhere Zahlungsbereitschaft und intensivere Interaktion. Fachlich anspruchsvolle Nischen wie Enterprise Sales oder Urheberrechte für Creator lassen sich dabei zu deutlich höheren Preisen platzieren als allgemeine Lifestyle-Webinare.
Das Event kann zudem als Einstiegspunkt dienen, etwa für Weiterbildungsangebote, Beratung, Communitys oder langfristige Kundenbeziehungen. Ein Produkt, das diesen nachgelagerten Wert auf LinkedIn abbildet, gibt es laut Quelle noch nicht. Creator, die früh darauf hinarbeiten, wären aber besser vorbereitet.
Was das für Marken bedeutet
Für Marken eröffnet das Format eine andere Logik als klassische Influencer-Kampagnen. Ein SaaS-Anbieter, der gemeinsam mit einem Creator einen bezahlten Workshop für Einkaufs- oder IT-Entscheider veranstaltet, erreicht Menschen, die sich bewusst angemeldet und dafür bezahlt haben. Die Aufmerksamkeit ist durch das Format fokussiert. Das gilt besonders für B2B-Unternehmen, die Führungskräfte ansprechen wollen.
Auch die Erfolgsmessung ändert sich. Statt Impressions und Engagement-Rate rücken Anmeldungen, Teilnahmequoten, Lead-Erfassung und der Beitrag zur Pipeline in den Fokus. Entsprechend sollten Briefings anders aussehen: weniger Kernbotschaft, mehr gemeinsames Geschäftsproblem von Creator-Publikum und eigener Zielgruppe. Der Creator agiert dann als strategischer Partner statt als Distributionskanal.
Einordnung
Noch ist vieles offen, von der Erlösbeteiligung bis zur Auswahl der Creator. Dennoch zeigt der Plan, dass LinkedIn Creator nicht nur als Reichweitenlieferanten für Werbung sieht, sondern ihnen ein eigenes Geschäftsmodell auf der Plattform anbieten will. Marken, die schon jetzt Ziele, KPIs und interne Abstimmungen für Event-Kooperationen klären, sind beim Start im Vorteil.
